AdWords的基礎工作原理簡介
AdWords的工作原理
要了解AdWords的工作原理并充分利用您的廣告預算，一定要熟悉幾個關鍵的基礎概念，例如關鍵字、展示位置、廣告評級、出價和質(zhì)量得分。
關鍵字觸發(fā)廣告展示的方式
關鍵字是您所選擇的字詞或詞組，可以觸發(fā)您的廣告在搜索網(wǎng)絡網(wǎng)站和其他網(wǎng)站上展示。例如，如果您提供鮮花遞送服務，就可以在 AdWords 廣告系列中使用“鮮花遞送”作為關鍵字。只要有人在Google上搜索“鮮花遞送”或類似字詞，您的廣告就可能會展示在Google搜索結(jié)果的旁邊。您的廣告還可能會在Google廣告網(wǎng)絡中與鮮花遞送相關的其他網(wǎng)站上顯示。
提示：您可以制作一個關鍵字列表，其中應包含與您的產(chǎn)品或服務最具相關性的關鍵字。請務必使用具有針對性的具體關鍵字，而不是較為寬泛的關鍵字。這樣才能確保您的廣告有更多機會向那些對您的產(chǎn)品或服務最感興趣的用戶進行展示。例如，與寬泛的“鮮花”相比，“鮮花遞送”的效果就要更勝一籌。這樣不但可以改善廣告的效果，還可以提高廣告的投資回報率。
展示位置：在非搜索類網(wǎng)站上投放廣告
關鍵字可觸發(fā)您的廣告在Google以及其他搜索網(wǎng)絡網(wǎng)站上的搜索結(jié)果旁邊展示。同時，關鍵字還可以觸發(fā)您的廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站上展示，包括Google自有的媒體資源（如YouTube），以及Google的合作伙伴網(wǎng)站（如NYTimes.com或Families.com）。我們將這些稱為展示位置，它們都是展示廣告網(wǎng)絡的組成部分。
Google可以通過將您的關鍵字與展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站進行匹配，自動決定在何處展示您的廣告?；蛘撸绻ＭM一步掌控廣告的展示位置，也可以自行挑選某些展示位置。您可以為每個展示位置設定出價，并選擇可以展示您的廣告的網(wǎng)站。
廣告評級：Google如何決定廣告的排名
假設有多個廣告客戶使用同一關鍵字觸發(fā)其廣告，或希望其廣告在相同的網(wǎng)站上展示。Google會使用廣告評級來決定哪些廣告客戶的廣告有資格展示，以及這些廣告的展示順序。
廣告評級由以下因素共同決定
- 您的出價，也就是您愿意支付的費用
- 廣告和網(wǎng)站的質(zhì)量
- 廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響
出價和廣告質(zhì)量簡介
對于不同類型的廣告系列，出價和廣告質(zhì)量所起的作用可能略有不同。下面通過兩個例子對此進行詳細說明。
對于打算在Google及其搜索網(wǎng)絡合作伙伴的網(wǎng)站上投放的關鍵字定位廣告，您的出價取決于每次點擊費用的最高出價，也就是您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。不過，您最終為每次點擊支付的費用（也就是實際每次點擊費用）可能會更低。廣告質(zhì)量的計算依據(jù)質(zhì)量得分的各個組成要素：預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。
您每天需要支付的費用
每次AdWords廣告符合在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。您最后支付的費用（即實際每次點擊費用）通常會低于每次點擊費用的最高出價，原因是在AdWords競價中，您最多只需支付足以保持當前廣告排名以及隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需的金額即可。
