Google再營銷（Remarketing）是根據(jù)之前訪問過你網(wǎng)站的用戶展開的后續(xù)宣傳，利用再營銷，將廣告信息再次推送到曾經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站用戶面前，并根據(jù)他們訪問過的版塊定制這些廣告。而利用動態(tài)再營銷，你可以在此基礎(chǔ)上更進一步，向網(wǎng)站訪問者展示包含他們在你網(wǎng)站上瀏覽過的具體產(chǎn)品的廣告，你可以吸引他們的注意力，并促使他們返回你的網(wǎng)站完成購買。從而提高廣告的精準度，對受眾進行準確定位，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

哪些廣告客戶應當使用再營銷？

再營銷是一種使用范圍非常廣的工具，任何類型的廣告客戶都可以通過它來改善投資回報率，該工具既不受廣告系列用途（樹立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。

搜索網(wǎng)絡(luò)廣告客戶可以利用再營銷實現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過搜索網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站吸引到流量，然后對那些訪問過您網(wǎng)站的用戶進行再營銷，即在整個Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)站上向其展示符合其需求的廣告。

在結(jié)合使用關(guān)鍵字廣告和再營銷功能后，您的廣告系列的總體轉(zhuǎn)化次數(shù)可能會有所提高。比如說，您的某些關(guān)鍵字之前沒有在促進轉(zhuǎn)化方面體現(xiàn)出理想的效果，因而未能得到重用；但這些關(guān)鍵字可以用來為網(wǎng)站吸引流量，進而通過針對相應用戶進行再營銷來促進轉(zhuǎn)化。

動態(tài)再營銷的設(shè)置前提

你的網(wǎng)站擁有Google Merchant Center（GMC）帳戶，將AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進行關(guān)聯(lián)后可以使用動態(tài)再營銷。如果你投放Google PLA廣告，已經(jīng)關(guān)聯(lián)過GMC和AdWords，就不用再關(guān)聯(lián)了。

動態(tài)再營銷功能是如何實現(xiàn)的？

你需要在網(wǎng)站上的所有頁面中添加再營銷代碼，并一起添加產(chǎn)品ID的自定義參數(shù)（和一些其他自定義參數(shù)）。當用戶訪問你的網(wǎng)站時，再營銷代碼便會將他們添加到再營銷列表內(nèi)，并將產(chǎn)品ID（就是產(chǎn)品的SKU）與相應的訪問關(guān)聯(lián)起來。隨后，當這些訪問者瀏覽Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個網(wǎng)站且你的廣告獲得展示時，AdWords將再營銷儲存訪問者訪問的產(chǎn)品ID與Google Shopping Feed數(shù)據(jù)里面的產(chǎn)品ID關(guān)聯(lián)起來，并從你的Google Merchant Center中獲取這個產(chǎn)品圖片、名稱和價格，并在廣告中展示這些信息。注意，再營銷代碼產(chǎn)品ID參數(shù)一定要等于Google Shopping Feed里面的產(chǎn)品ID，這里的產(chǎn)品一般是產(chǎn)品的SKU。

動態(tài)再營銷代碼Adwords后臺獲取

從Adwords后臺路徑“共享庫 – 受眾群體 – 設(shè)置動態(tài)再營銷”獲取動態(tài)再營銷代碼。

動態(tài)再營銷代碼定制和添加方法

你需要在網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁上添加動態(tài)再營銷代碼（代碼段）。該代碼會收集用戶訪問過的產(chǎn)品 ID 和網(wǎng)頁類型（產(chǎn)品頁、購物車頁面、購買頁、常規(guī)網(wǎng)站訪問頁）。下面是動態(tài)再營銷代碼外觀的一個示例，并非你應添加到網(wǎng)站中的代碼段。

綠色字體部分（位于 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方，以 標記結(jié)尾）包含自定義參數(shù)，而藍色字體部分（以標記結(jié)尾）包含再營銷代碼。
1.必須在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上實施該代碼（添加到緊挨著 標記之前）。

2.要根據(jù)網(wǎng)頁上的信息將值（比如產(chǎn)品 ID、網(wǎng)頁類型、總價值）動態(tài)地發(fā)送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數(shù)是唯一方法。

自定基本參數(shù)

注意事項

如果你想為不同的頁面類型增加不同的自定義參數(shù)，比如訪客年齡、性別、是否登錄、高消費得分等等，請參考《自定義代碼以吸引適當?shù)脑L問者并優(yōu)化出價》

動態(tài)再營銷代碼自定義樣例
動態(tài)再營銷代碼自定義樣例可以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為例吧!

1、首頁自定義參數(shù)如圖

2、目錄頁自定義參數(shù)如圖

3、產(chǎn)品頁自定義參數(shù)如圖

4、購物車頁面自定義參數(shù)如圖

其他頁面就不一一列舉了，數(shù)據(jù)自定義參數(shù)越詳細，后面Adwords動態(tài)再營銷數(shù)據(jù)Cookies細分也越詳細，投放廣告的精度也越高，例如上面lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個參數(shù)之外，還自定義了pcat、pmargin、 language、currency、gender等等。

動態(tài)再營銷廣告效果的主要功能
1.自動優(yōu)化版式功能 – 使用多種算法來選擇預計對各訪問者群組和設(shè)備效果最佳的具體版式。

2.產(chǎn)品推薦引擎 – 為每個廣告確定最佳的產(chǎn)品組合。動態(tài)廣告會展示訪問者在你網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品和系統(tǒng)推薦的產(chǎn)品。AdWords會推薦你網(wǎng)站上的熱門產(chǎn)品，以及用戶通常會搭配其他產(chǎn)品一起購買的產(chǎn)品。

3.系統(tǒng)可以提供允許你在不同廣告尺寸的單個廣告中展示 1、2、4 或 6 款產(chǎn)品的不同廣告版式。

4.實時出價算法 – 針對每個展示機會計算最優(yōu)的出價。