網(wǎng)頁級別是Google發(fā)明的，現(xiàn)在似乎成了很多網(wǎng)站運(yùn)營人員的作弊手段。因為Google對網(wǎng)頁級別的強(qiáng)調(diào)，很多人在買賣鏈接，買賣PR，有的人用軟件到論壇博客里面留下大量垃圾鏈接。 有很多人認(rèn)為，網(wǎng)頁級別現(xiàn)在已經(jīng)不重要了。Google PR有可能是Google公共關(guān)系策略的一部分，也就是把網(wǎng)頁級別當(dāng)作是一個熱門話題，讓大家去炒，去研究，保持眼球吸引度。Google自己卻已經(jīng)在算法里把PR的重要性降到很低了。 但另一方面也有很多人認(rèn)為，Google PR到現(xiàn)在為止也還是非常重要的排名因素之一。Matt Cutts就曾經(jīng)反駁一位站長認(rèn)為Google PR只有娛樂效果的觀點。他說，我不能同意這種觀點。成千上萬的人每天都用工具條上顯示的PR值來判斷網(wǎng)頁的質(zhì)量。 當(dāng)然Matt Cutts的話也比較模棱兩可。他講的是判斷網(wǎng)頁質(zhì)量，可并沒說PR在排名算法中到底重要還是不太重要。 我個人認(rèn)為，Google網(wǎng)頁級別到目前為止還是比較重要的。 我們應(yīng)該分清工具條PR和真實的PR。我們在Google工具欄里所看見的PR值，并不是Google內(nèi)部數(shù)據(jù)庫里面真實的PR值。工具欄PR幾個月才更新一次。而真實的被用在算法里面的PR，是一個連續(xù)不斷的更新過程。所以我們所能看到的工具條中的PR和排名之間的關(guān)系，并不說明真實PR對排名的影響。 另外，就算在工具條PR剛剛更新后，Google也可能在工具條中顯示不一樣的PR值。誰能保證Google給我們看的PR值是真實的PR值呢？ Mtt Cutts和Google Guy在他們的帖子里都非常注意”可見的或工具條PR”和”真實PR”兩種講法的區(qū)別。 蜘蛛爬行網(wǎng)頁的深度和頻率，有決定性的影響。網(wǎng)頁級別越高，Google蜘蛛來抓取你的網(wǎng)站的頻率就越高。而且會跟蹤更深的鏈接。這也就帶來了網(wǎng)站更多的內(nèi)容會被收錄，自然會影響你的Google排名。這一點是Matt Cutts多次肯定的。 比較高的PageRank有利于獲得鏈接。我自己在收到友情鏈接請求時，看對方鏈接頁的PR值是必不可少的。雖然PR在有些情況下，并不能說明網(wǎng)站質(zhì)量，但如果PR值又低，網(wǎng)頁數(shù)目又少，網(wǎng)頁內(nèi)容又不專業(yè)，這自然就會影響我交換鏈接的決定。 與網(wǎng)頁級別緊密相關(guān)的鏈接，在Google排名中肯定是非常重要的。這也是雞和雞蛋的問題。你的鏈接多，網(wǎng)頁級別就高，所以也很難講是大量鏈接的因素還是PR值的因素。但可以肯定的是，來自高質(zhì)量的網(wǎng)頁鏈接越多，對你的排名就越有好處。 如果網(wǎng)站的PR值不高，但沒有發(fā)現(xiàn)作弊手段，而且網(wǎng)站內(nèi)容豐富專業(yè)，就不會妨礙我鏈接到他的網(wǎng)站。所以Google PR并不等于網(wǎng)站質(zhì)量，但至少是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的一個信號。 同時鏈接文字甚至鏈接前后的文字和鏈接頁本身的主題，都對排名有影響。 真實PR在Google排名算法中的權(quán)重，雖然不像以前那么高，但到目前為止也應(yīng)該是重要因素之一。有的人認(rèn)為，真實的PR值起著一個門檻的作用。也就是對某些熱門關(guān)鍵詞的搜索，PR值必須達(dá)到一定數(shù)目，才有可能被考慮到排名中。 有很多人提出了信任級別的理論，認(rèn)為Google現(xiàn)在更傾向于給網(wǎng)頁一個信任級別。信任級別越高，本身的排名和鏈接的投票率也越高。這個信任級別沒辦法從任何其他的信號中判斷。我感覺PR值至少從某一個角度反映信任級別程度的高低。 本人認(rèn)為PR值是在所有其他條件都相同的情況下，最后才被考慮的因素。但在某些競爭很厲害的關(guān)鍵詞搜索中，這也是會起到最后一根稻草的作用。 總體來說，我認(rèn)為Google網(wǎng)頁級別還是很重要的一個因素。但網(wǎng)頁級別的獲得是搜索引擎優(yōu)化工作的自然結(jié)果，完全不必為了獲得高的PR而瞎操心! 至于那些為了增加自己網(wǎng)站本身的PR而購買大量的黑鏈的站長朋友們來說，我只想說一句，不要為了片面的追求而去刻意做一些動作，因為這樣的所做所為并不是都有好下場的。

2014年，第一頁網(wǎng)絡(luò)科技開展了多場外貿(mào)研討會議，幫助我們的客戶解決外貿(mào)難題，獲得了客戶的好評與支持。感謝各位新老客戶一直以來，對第一頁網(wǎng)絡(luò)科技的大力支持。 2015年我們要大步向前，繼續(xù)幫助更多的企業(yè)走出困境，實現(xiàn)突破與創(chuàng)新，創(chuàng)造更多價值。您準(zhǔn)備好了嗎？我們已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，2015年第一頁網(wǎng)絡(luò)首場線下外貿(mào)研討會議即將開啟。我們誠邀您加入第一頁網(wǎng)絡(luò)外貿(mào)研討會議，共商外貿(mào)發(fā)展之路。

不知各位同學(xué)是否看過《SEO藝術(shù)》這本書，話說這本書可是小編剛?cè)氚俣日鹃L平臺時LEE隆重推薦的，雖然與其它SEO書籍相較感覺技術(shù)內(nèi)容少了些，但實實在在地介紹了很多原理知識，讓小編大開眼界，深深感慨稱SEO為藝術(shù)真是一點兒也不過份。2015年年初，《SEO藝術(shù)》的原作者之一Rand Fishkin在其博客上發(fā)布了《2015年SEO指南》，相信很多同學(xué)會苦于英文渣、翻墻累感嘆無法大飽眼福。不過沒有關(guān)系！百度站長學(xué)院請來了英文杠杠的馬駿老師，馬駿老師不僅對原文進(jìn)行了翻譯，還附加了自己的理解與看法。下面我們向各位站長朋友推薦此文，希望各位站長能夠“在SEO上獲得成功”，“笑傲江湖”： Rand Fishkin可以說是SEO界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮粏问荕OZ的聯(lián)合創(chuàng)始人，而且是《SEO藝術(shù)》的共著者。SEO界如果Rand說自己是第二大概沒人敢稱第一（馬駿：MattCutts不會去爭這個名頭的前提下）。Rand Fishkin在新年伊始為大家提供了2015年SEO的指南，受百度站長學(xué)院之邀與大家分享。著名的KissMetrics博客也對此進(jìn)行了深入解讀。我將以這篇精華文章為基礎(chǔ)向大家介紹2015年你在SEO方面需要重視的地方。 你的內(nèi)容必須快速地提供解答 Rand介紹了一個概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當(dāng)一個用戶進(jìn)行搜索時點擊了一個結(jié)果然后立即點擊瀏覽器的后退按鈕，然后點擊了另一個站點的結(jié)果并在那里停留。這對于搜索引擎來說是一個信號——你沒有提供用戶想找的內(nèi)容或者提供了一個糟糕的體驗。這種情況如果多次發(fā)生會讓你在搜索引擎的排名迅速下降。 谷歌可以這么做是因為他們有大量用戶為他們提供這種信號，包括在Chrome和Android上的海量用戶。RandFishkin提到：“你要知道在過去的5，6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場中的主導(dǎo)瀏覽器之一，Android也成為了移動操作系統(tǒng)中的主導(dǎo)者。因此相比5，6年之前，谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來比較差異。正因為這樣如果你能夠提供非常棒的體驗，你將會在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)?！?  （馬駿：世界上的主流搜索引擎都會有各種用戶瀏覽行為數(shù)據(jù)并用這些數(shù)據(jù)作為評價目的地質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎為的是服務(wù)用戶，它是一種工具。因此為用戶找到答案是搜索引擎水平和質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即使你出錢（SEM）也不能把不相干的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。） 就拿百度來說，百度瀏覽器（桌面和手機(jī)）就是重要的數(shù)據(jù)考量。數(shù)據(jù)來源不一定是后退按鈕，還包括點擊率、用戶進(jìn)行二次搜索的時間、用戶點擊下一個結(jié)果的時間等。如果你安裝了統(tǒng)計軟件那百度就更清楚對于某個關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁的彈出率、網(wǎng)頁停留時間、平均訪問時間這些信息。 來自垃圾網(wǎng)站的外鏈會讓你很受傷 如果有很多垃圾站點鏈接到你的網(wǎng)站那將會對你的谷歌排名（百度也是）造成負(fù)面影響。使用站長工具查看這些網(wǎng)站是誰對你來說至關(guān)重要。如果有許多垃圾鏈接指向你的站點，你可以考慮屏蔽他們或者如果已經(jīng)受傷提交一個“再考慮請求”。   （馬駿：百度站長平臺中也有相應(yīng)功能。） 優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接、關(guān)鍵字、排名和抓取 SEO曾經(jīng)是相當(dāng)簡單的。建一個網(wǎng)站，弄幾個外鏈，保證你滿足谷歌的質(zhì)量指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)。彈指之間你就能獲得不錯的排名。而如今，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）： 所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO。為了盡可能保證成功，Rand Fishkin說你需要找到影響這些因素的途徑。 通過關(guān)鍵字研究找到人們在搜索什么 根據(jù)RandFishkin透露，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。他傾向于通過谷歌的搜索提示功能。他本人最愛的工具是keywordtool.io。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會在一頁中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字。 Rand Fishkin也建議我們做一些手工功課。不管你在哪個行業(yè)你都應(yīng)該走出門聽聽用戶在討論什么，他們用哪些詞，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機(jī)會，也是制作新內(nèi)容的機(jī)會。   （馬駿：愛瘋，ip6，腎機(jī) = ？。） 內(nèi)容制作的法則 Rand Fishkin說當(dāng)你看到誰誰誰排名不錯，那很多時候是因為他們來得比你早。你是無法復(fù)制他們的曾做過的事的（復(fù)制了也不會有效）。我們要向前看，用下面這些條件來衡量內(nèi)容好壞。當(dāng)今評判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是：   ? 唯一性——是否在其他地方?jīng)]有出現(xiàn)過的內(nèi)容   ? 相關(guān)性——內(nèi)容包含搜索引擎所理解的用戶搜索的意圖   ? 有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問題   ? 獨(dú)創(chuàng)性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息   ? 友好性——是否容易使用，能夠在任何設(shè)備上輕松使用   如果以上5點你無法達(dá)標(biāo)，你將出局。 通過建立關(guān)系來贏得外鏈 舊的外鏈“構(gòu)建”模式已死。外鏈依然重要，但是谷歌不想把你可以刻意“構(gòu)建”的外鏈算進(jìn)去。他們只要計算那些在編輯上贏得的外鏈。 馬駿：所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內(nèi)容的補(bǔ)充、可擴(kuò)展性，以讀者的利益為中心，以提高內(nèi)容素質(zhì)為目的，以保證版權(quán)著作權(quán)為原則所添加的外鏈。 隨著時間的推移你所“構(gòu)建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會趨于一同。你在你的個人關(guān)系和商務(wù)工作關(guān)系中認(rèn)識的人越多，你就更有可能贏得來自他們的外鏈。 不要為了發(fā)布而發(fā)布 有太多的內(nèi)容營銷者有個很僵硬的發(fā)布計劃。他們規(guī)定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章。RandFishkin認(rèn)為這是個錯誤的做法。內(nèi)容營銷者應(yīng)該只在他們有優(yōu)秀內(nèi)容的時候進(jìn)行發(fā)布。 馬駿：不管是RandFishkin，Brain Solis還是Avinash Kaushik，或是Justin Cutroni都不是每周一博，他們要么不發(fā)，出必精品。如果要增加讀者粘度可以使用社交媒體。 他列出了內(nèi)容投入的幾條準(zhǔn)則：   ? 戰(zhàn)略性和相關(guān)性——內(nèi)容必須與商業(yè)目標(biāo)一致并符合你的品牌   ? 瞄準(zhǔn)具有影響力的群體——“誰來幫你傳播你的內(nèi)容？為什么？”答案顯而易見   ? 炒了忘了不可取——大多數(shù)的內(nèi)容都會以失敗收場；你要比你的競爭對手更長時間更多力度地進(jìn)行投資直到成功 如果你想尋找靈感（當(dāng)然是英文寫作），F(xiàn)ishkin推薦一個網(wǎng)站Buzzsumo。你可以搜索某篇特別話題并查看哪些文章獲得了最多的社交分享。

因為互聯(lián)網(wǎng)從桌面不斷走向移動，Google 賴以生存的搜索業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)正在受到影響，這種趨勢之下 Google 不得不重新審視自己移動平臺上的業(yè)務(wù)。正如 Google 在聲明中說的那樣：“隨著更多的用戶通過手機(jī)上網(wǎng)，我們的算法也要適應(yīng)新的使用習(xí)慣?！?  Google 決定對移動端的搜索結(jié)果進(jìn)行兩個調(diào)整：一是從 4 月 21 日起， 站點的移動端友好度將會正式成為 Google 排序算法中的一個要素，影響全世界所有語言的搜索結(jié)果；二是從今天開始，已登錄用戶在移動端的搜索結(jié)果會與手機(jī)上安裝的應(yīng)用相關(guān)。    這意味著 Google 將從自己的核心業(yè)務(wù)上擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。這也是對增長日漸放緩的桌面搜索業(yè)務(wù)的積極應(yīng)對。Google 超過 90％ 的收入都來自廣告，其中以搜索業(yè)務(wù)中的廣告占比最高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性日趨增加，Google 搜索作為入口的重要性受到了削弱。    移動端的使用場景決定了用戶更習(xí)慣應(yīng)用內(nèi)搜索，比如在一些應(yīng)用內(nèi)訂票、另一些應(yīng)用內(nèi)訂餐，而不是打開瀏覽器或者 Google 的 App 來尋找需要的信息。Flurry 的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)用戶 2014 年花在手機(jī)瀏覽器上的時間僅占 14％，比 2013 年的 20% 進(jìn)一步下降。而花在游戲上和 Facebook 上的時間分別占到了 32% 和 18%，這些都對 Google 傳統(tǒng)的廣告收入來源造成了沖擊。   在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動應(yīng)用很可能取代網(wǎng)頁成為 Google 最重要的收入來源。Google 首先要做的是優(yōu)化移動端的搜索體驗，讓用戶在移動端也盡可能多地使用 Google 搜索，其次是將桌面搜索的廣告業(yè)務(wù)移植到移動端。    這個過程并不是一蹴而就的。Google 從 2013 年起開始逐步優(yōu)化移動搜索的體驗。Google 首先在搜索結(jié)果中排除了一些在移動端優(yōu)化不當(dāng)?shù)恼军c，比如所有鏈接都跳轉(zhuǎn)到主頁的新聞網(wǎng)站；去年夏天，Google 開始篩選出那些技術(shù)選擇不當(dāng)而無法在智能手機(jī)上正常顯示的站點，比如那些用了 Adobe Flash 而無法在 iOS 設(shè)備和 Android 4.1 以上設(shè)備中顯示的網(wǎng)站；11 月，Google 開始為移動端的搜索結(jié)果加上 “mobile-friendly” 的標(biāo)簽，表明這些站點能夠在智能手機(jī)上顯示良好；在推出壞鏈、站點警告之后，Google 又開始測試將 “移動端友好” 作為搜索結(jié)果排名的標(biāo)準(zhǔn)之一。    2013 年推出 KitKat 時，Google 同時向開發(fā)者介紹了 App Indexing。使用 App Indexing 的開發(fā)者將允許 Google 將他們的應(yīng)用內(nèi)容和網(wǎng)頁一樣收錄到搜索引擎中去，從而增加應(yīng)用曝光率。Google 稱它還會利用深度鏈接（Deep Linking）技術(shù)，打破傳統(tǒng)網(wǎng)頁和移動應(yīng)用之間的信息屏障，同時在搜索結(jié)果中提高應(yīng)用內(nèi)信息的優(yōu)先級。   深度鏈接能讓搜索結(jié)果直接指向移動應(yīng)用內(nèi)的信息。從某種程度上，Google 可以通過這項功能進(jìn)一步控制下載、打開應(yīng)用的入口。搜索到的應(yīng)用內(nèi)信息不僅可以和 AdSense 廣告相結(jié)合，還可以直接指向應(yīng)用下載的鏈接。    Google 在移動端廣告發(fā)力的另一個跡象是，昨天，Google 開始在 Play Store 中測試應(yīng)用搜索廣告。Play Store 和 Google 搜索中的推廣機(jī)制類似，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時，推廣的應(yīng)用會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方，并標(biāo)有 “Ad” 字樣。這也意味著從開發(fā)者到商店，廣告業(yè)務(wù)將滲透整個 Android 生態(tài)圈。   Google 還是那家靠搜索掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動

AdWords的工作原理 要了解AdWords的工作原理并充分利用您的廣告預(yù)算，一定要熟悉幾個關(guān)鍵的基礎(chǔ)概念，例如關(guān)鍵字、展示位置、廣告評級、出價和質(zhì)量得分。 關(guān)鍵字觸發(fā)廣告展示的方式 關(guān)鍵字是您所選擇的字詞或詞組，可以觸發(fā)您的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站上展示。例如，如果您提供鮮花遞送服務(wù)，就可以在 AdWords 廣告系列中使用“鮮花遞送”作為關(guān)鍵字。只要有人在Google上搜索“鮮花遞送”或類似字詞，您的廣告就可能會展示在Google搜索結(jié)果的旁邊。您的廣告還可能會在Google廣告網(wǎng)絡(luò)中與鮮花遞送相關(guān)的其他網(wǎng)站上顯示。 提示：您可以制作一個關(guān)鍵字列表，其中應(yīng)包含與您的產(chǎn)品或服務(wù)最具相關(guān)性的關(guān)鍵字。請務(wù)必使用具有針對性的具體關(guān)鍵字，而不是較為寬泛的關(guān)鍵字。這樣才能確保您的廣告有更多機(jī)會向那些對您的產(chǎn)品或服務(wù)最感興趣的用戶進(jìn)行展示。例如，與寬泛的“鮮花”相比，“鮮花遞送”的效果就要更勝一籌。這樣不但可以改善廣告的效果，還可以提高廣告的投資回報率。 展示位置：在非搜索類網(wǎng)站上投放廣告 關(guān)鍵字可觸發(fā)您的廣告在Google以及其他搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上的搜索結(jié)果旁邊展示。同時，關(guān)鍵字還可以觸發(fā)您的廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站上展示，包括Google自有的媒體資源（如YouTube），以及Google的合作伙伴網(wǎng)站（如NYTimes.com或Families.com）。我們將這些稱為展示位置，它們都是展示廣告網(wǎng)絡(luò)的組成部分。 Google可以通過將您的關(guān)鍵字與展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站進(jìn)行匹配，自動決定在何處展示您的廣告?；蛘?，如果您希望進(jìn)一步掌控廣告的展示位置，也可以自行挑選某些展示位置。您可以為每個展示位置設(shè)定出價，并選擇可以展示您的廣告的網(wǎng)站。 廣告評級：Google如何決定廣告的排名 假設(shè)有多個廣告客戶使用同一關(guān)鍵字觸發(fā)其廣告，或希望其廣告在相同的網(wǎng)站上展示。Google會使用廣告評級來決定哪些廣告客戶的廣告有資格展示，以及這些廣告的展示順序。 廣告評級由以下因素共同決定 您的出價，也就是您愿意支付的費(fèi)用 廣告和網(wǎng)站的質(zhì)量 廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響 出價和廣告質(zhì)量簡介 對于不同類型的廣告系列，出價和廣告質(zhì)量所起的作用可能略有不同。下面通過兩個例子對此進(jìn)行詳細(xì)說明。 對于打算在Google及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上投放的關(guān)鍵字定位廣告，您的出價取決于每次點擊費(fèi)用的最高出價，也就是您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。不過，您最終為每次點擊支付的費(fèi)用（也就是實際每次點擊費(fèi)用）可能會更低。廣告質(zhì)量的計算依據(jù)質(zhì)量得分的各個組成要素：預(yù)計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗。 您每天需要支付的費(fèi)用 每次AdWords廣告符合在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。您最后支付的費(fèi)用（即實際每次點擊費(fèi)用）通常會低于每次點擊費(fèi)用的最高出價，原因是在AdWords競價中，您最多只需支付足以保持當(dāng)前廣告排名以及隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需的金額即可。

從12月26日開始，Gmail的SMTP和POP3端口被完全屏蔽，來自中國的流量已經(jīng)接近于0。以前Gmail只是網(wǎng)頁不能訪問，現(xiàn)在手機(jī)以及電腦上的客戶端也完全無法再接收和發(fā)送郵件。Google官方的實時訪問受限示意圖里，中國已全境變?yōu)榧t色。 一些外貿(mào)朋友如果還有需要用Gmai郵箱怎么辦？可以通過VPN代理等方式進(jìn)行訪問。VPN網(wǎng)關(guān)通過對數(shù)據(jù)包的加密和數(shù)據(jù)包目標(biāo)地址的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)遠(yuǎn)程訪問。 Gmail訪問受限示意圖里（圖片來自新浪微博）